SEO — поисковая оптимизация сайтов (чаще называют просто «оптимизация»). SEO — это работа над содержимым сайта (контентом) и внутренней перелинковкой страниц, направленная сделать сайт более «вкусным» для поисковиков и для повышения позиций сайта по нужным запросам в поисковой выдаче. Это наиболее общее определение оптимизации, наиболее идеализированное. На практике же SEO состоит большей частью из конкретных методов и инструментов, нацеленных далеко за пределы оптимизируемого сайта, а также это поле для творчества и экспериментов. Для оптимизации на начальном уровне необходимо придерживаться выработанных методик, а когда механизмы, влияющие на «любовь» поисковых систем к вашему сайту, станут более-менее ясны, тогда можно проявить креатив. Дальше по полочкам.

Поисковые системы — сайты для поиска информации в Интернете: yandex.ru, google.ru, go.mail.ru, bing.com. Они тут при чём? А при том, что люди в основном ищут информацию, пользуясь этими сервисами, значит они служат основным источником трафика (посетителей) для других сайтов. Для большинства адекватных поисковых запросов ПС предлагает список из сотен тысяч и миллионов вэб-страниц (SERP). Этот список сортируется по релевантности (соответствие содержимого страницы поисковому запросу). Релевантность страниц вашего сайта определённым поисковым фразам определяет, какие позиции займут страницы при соответствующем запросе. На позиции сайта можно повлиять оптимизацией и раскруткой сайта.

SEO является синонимом раскрутки сайта. Когда мы оптимизируем сайт, ПС начинают его выше ранжировать, сайт получает больше трафика, а значит — раскручивается. Если сайт хорошо оптимизирован для целевой аудитории, посетители не обращаются снова к ПС в поисках другого источника информации по тем же поисковым запросам. Такое поведение людей нравится ПС, потому оптимизированные сайты хорошо ранжируются. Оптимизировать сайт никогда не поздно, но лучше позаботиться об этом заранее.

Практические основы SEO

Как упоминалось выше, оптимизация — это работа над наполнением и структурой сайта. Оптимизатор SEO должен быть в своих действиях логичен и последователен, а именно:

  • выбрать тему (нишу), которой будет посвящён сайт;
  • при необходимости составить список рубрик, разделов основной темы (если тема обширная);
  • для темы (подтем) составить список ключевых слов или фраз (непосредственно касающихся темы) — от одного до нескольких десятков;
  • пойти на wordstat.yandex.ru (статистика запросов Яндекс), или adstat.rambler.ru (статистика запросов Рамблер), или adwords.google.com (аналогичный инструмент Гугла, необходима регистрация), где посмотреть, что именно люди ищут по вашей теме и как часто;
  • собрать список №1 поисковых фраз, которые люди в поиске набирают чаще 10 000 раз в месяц (число условное и зависит от вашей ниши, но для начала хоть какой-то ориентир);
  • собрать список фраз №2, которые люди набирают от 1 000 до 10 000 раз в месяц;
  • составить текст для главной страницы сайта с наибольшим использованием фраз списка №1 при сохранении читаемости, полезности и интересности текста;
  • составить тексты для внутренних страниц сайта с использованием второго списка аналогично пункту выше;
  • разработать структуру сайта, при которой главная страница тематически связывается ссылками с наибольшим числом внутренних страниц (не злоупотребляя, конечно, не делая текст сплошным набором ссылок), а внутренние страницы тематически ссылаются на 3-5 других внутренних страниц;
  • окружить ключевые слова наиболее значимые фрагменты текста на страницах тэгами html: <strong>, <em>. Для удобочитаемости и простоты восприятия поделить текст на абзацы, снабдить заголовками <h1> и <h2>, нумерованными и маркированными списками, картинками, цитатами и т.п.;
  • написать мета-данные страниц: meta title (заголовок — текст, который будет отображаться в заголовке браузера и ссылках в поисковой выдаче), meta description (описание — иногда используется ПС в качестве описания страницы в поисковой выдаче) и meta keyword (ключевые слова: изначальный смысл этого мета-поля почти утерян, но что не вредно — то полезно);
  • если есть возможность редактировать html-код дизайна сайта, сведите html-код оформления к минимуму, например, многие «украшения» можно вынести в файл стилей CSS, html-таблицы использовать по назначению (для вывода табличных данных), а для разделения информационных блоков использовать слои: <div>. Графику выводить CSS-свойством элементов background, а теги <img> использовать для вывода изображений, являющихся частью контента. Не использовать теги <strong>, <em>, <h1> и <h2> в дизайнерских целях, а только для подачи контента.

Кажется на первый взгляд, много всего, сложно и абстрактно. Тем не менее, попытку объять необъятную тему SEO считаю удачной, а для каждого пункта оптимизации есть свои приёмы, нюансы, что будет описано в отдельных статьях.

  • Рубрика: SEO

Запись опубликована 8 сентября 2008 года. В рубрике «SEO» есть ещё несколько интересных постов:

Подписка на RSS канал блога RSS подписка (как это?) поможет вам не пропустить ничего интересного на этом блоге.